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Link Building 101:如何进行反向链接分析

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每天,不熟悉SEO的人都需要学习链接构建的基础知识以及活动中的重要概念和策略。这个建立101链接的链接将继续教育新的链接构建者,这次是关于如何执行反向链接分析的主题

能够执行彻底的反向链接分析是任何链接构建活动的基本要素。更重要的是,运行反向链接分析可以帮助您发展链接,链接构建策略和链接质量的基本知识。

彻底反向链接分析的要素是什么:

  1. 链接总数
  2. 唯一域的数量
  3. 链接域与总链接
  4. 锚文本使用和方差 – 品牌,关键字丰富等。
  5. 新鲜/传入链接
  6. 页面表现
  7. 链接质量*

*仅根据经验学习,运行多个反向链接分析,并手动检查链接。

链接投资组合的重要性

链接组合(或个人资料)是说明当前链接到您网站的所有网站的一种奇特方式。链接很重要。重要时刻。

因此,当您在网站上运行反向链接分析时 – 无论是您自己的还是竞争对手 – 您正在查看链接到该网站的网站,以何种方式和页面。

而且,由于我们了解Google的算法依赖于链接,因此我们知道网站在Google中排名的能力在很大程度上取决于链接到它的网站(即其反向链接组合)。

因此,在您开始考虑建立链接之前,您需要了解该网站的当前链接组合。有很多工具可以帮助您实现这一目标:

  • 雄伟的SEO
  • 从Moz打开Site Explorer
  • Raven工具
  • Ahrefs
  • SEO SpyGlass
  • 认知SEO

所有这些工具都能正常工作,选择一个主要归结为优先考虑。如果可能,我建议您使用这些工具中的两个或更多,以确保您获得尽可能多的信息。

目前我使用Open Site Explorer和Majestic SEO,因此演练将主要基于这两个工具的使用,您看到的屏幕截图也将从这些中提取。

入门

首先,您只需访问所选工具的网站并插入目标网站的URL即可。这将立即带您进入概述页面,其中目标网站的反向链接已完整汇总。

我强烈建议,如果这是您第一次使用反向链接资源管理器,您需要花费30分钟到一个小时,只需单击并熟悉各种选项卡,图形,函数,过滤器等。

熟悉该工具对于理解它可以揭示的数据以及其中的含义非常重要。

一旦你适应了你的新SEO工具,你应该分析该网站的反向链接组合的第一个元素是链接的总数。

1.链接总数

打开Site Explorer:

链接总数

一旦您搜索了网址,这将位于您屏幕的顶部。红色亮点是我的。

Majestic Site Explorer:

链接总数

再次,以红色突出显示。

(注意:这里存在很大的差异.Majestic通常会报告比Open Site Explorer更多的链接,但在这种情况下,它似乎将最近的一些广告作为链接,从而产生了大量的通货膨胀。)

了解总链接数是了解网站当前竞争力的良好开端(特别是如果您正在查看竞争对手的链接数量)。但是,通过网站范围的链接,文章目录,博客评论等策略来传播高链接数很容易。因此,总链接肯定与强大的链接配置文件或高排名无关。

有助于理解链接质量的下一步是检查链接域的数量。

2.唯一域的数量

链接根域
引用域名

唯一域通常是比链接计数更好的度量,因为来自同一域的多个链接通常被认为具有值下降。

当然还有其他因素,例如网站相关性,质量,锚文本,链接位置等。仍然,查看顶级指标,确保您分析链接域和总链接。

3.链接域与总链接

通过简单地比较我们迄今为止所看到的两个数字来完成域与总链接的链接。如果每个链接域都有成千上万的链接,那对于不自然的链接组合来说肯定是一个红旗。同样,当您从单个域累积越来越多的链接时,链接值会下降。

目标应该是在比较唯一域与总链接时尽可能保持比例,尽管显然总链接总数比链接域要多得多。单个站点范围的链接可以快速膨胀这个比率,应该注意并避免它有意义。

4.锚文本用法和方差

对于Open Site Explorer,我们单击此选项卡:

锚文本

此选项卡显示锚文本术语列表,使用该特定锚文本的链接域数以及使用该锚文本的总链接数。

锚文本术语

对于雄伟:

锚文本

Majestic还将为您提供一个锚文本列表,其中包含链接域,总链接以及信任度量标准。

锚文本列表

或者,您也可以翻到Majestic的摘要选项卡,它实际上会有一个锚文本图形:

锚文本

在检查锚文本时,您应该寻找两件事 – 使用和方差。

首先,您可以根据链接判断哪些关键字已经过优化(并且可能过度优化)。根据链接锚文本在Google中进行快速搜索,可以告诉您网站的效果,并揭示潜在的洞察力。

多样性是这里的关键。尽管许多链接构建者使用了关键字丰富的锚文本(即“狗床”或“柴油发电机”)作为近年来的链接,但随着Penguin 2.0的实施,确保多样性和品牌化(即,您)比以往任何时候都更加重要品牌名称,而不是您想要排名的money关键字)。

在启动活动之前,了解网站的当前锚文本组合非常重要 – 您希望确保品牌是目前最大的一部分,并且任何关键字丰富的锚链接都是智能使用的。

此外,您可以确保避免已经过度使用的锚文本,并实现其他未被充分利用的锚文本。

5.新鲜/传入链接

Open Site Explorer和Majestic中的标签再次显示新的或最近发现的链接:

刚刚发现
新链接

这两个选项卡都按最新的顺序排序并显示其原生链接数据。Majestic还显示一个方便的图表,以便快速参考并按天或日期范围监控传入链接:

按日期和日期范围链接

新链接数据很重要有几个原因 – 您可以看到最近构建的链接可以让您解密当前/最近的策略,如果可疑的链接构建活动正在进行中,并且通常会注意到任何未解释的链接速度大的峰值(内置的链接数量)很短的时间)。

我肯定会说,每天看到成千上万甚至数百个链接会引起一个红旗,除非有问题的网站规模庞大且众所周知。

同样,新链接是检查排名最近是否发生变化的一个很好的指标。虽然Google的算法和后续操作通常不在我们的控制范围内,但我们应该始终了解我们自己的网站以及竞争对手的情况。

6.页面表现

我们在这里查看每页链接的细分,并查看当前哪些页面链接最多。

这对于了解当前站点性能非常重要,尤其是对于各种资源页面。这可以帮助指导关于表现不佳的页面,当前表现良好的页面(也许是为什么)的讨论,以及链接构建活动的焦点应该或不应该在哪里。

突出显示页面选项卡的几个屏幕截图:

热门页面
网页

单击这些选项卡将为您提供每个站点的顶部链接总计页面列表,从最大到最小。

通常,主页将是第一名。顶级链接页面功能绝对非常适合快速查找以前的胜利,并对可能正常工作并证明在垂直方向内可链接的内容有所了解。

我也发现它是打破竞争对手胜利的一个绝对伟大的衡量标准 – 你可以看到他们创造了哪些资源导致高链接数,并用它来集思广益自己的资源创造。

7.链接质量

这是我花时间点击,浏览链接,简单地检查所有内容的时间。通常只有三十分钟的努力才能确保我在工具之外工作,并且真正潜入了一些数据。

当然,有各种工具可以帮助您了解网站的链接组合,这很好,但是如果您不花一些时间自己手动检查链接,那么您就错过了重点。

这是我在检查链接质量时通常看到的内容:

  • 相关性 – 包括网站,页面和链接。
  • 域名作者/网站的页面排名和页面权限/页面排名(假设相关性检出)。
  • 链接的位置 – 自然与鞋角,有助于用户与明显的链接建设等。
  • 锚文本。
  • 链接的整体可信度 – 它看起来如何编辑?

当您花时间处理链接构建活动和检查反向链接时,您会发现有一种自然的本能,可以让您知道链接何时良好以及链接是否错误。显然,垃圾邮件本身很容易识别。然而,链接感觉可以远远超出此范围,并帮助您找到可以欺骗工具的可疑链接。通常我们将此称为气味测试 – 因为您知道链接何时发臭。

把这一切都拿到Excel

每个选项卡中的所有这些数据都可以作为CSV导出到Excel中,以进一步显示和推断。如果您要对多个站点进行比较,或者希望对您的站点和竞争对手进行竞争性分析,则需要更高级,但这是必须的。

这是Excel中竞争对手反向链接分析的精彩指南。这是使用Open Site Explorer和链接交叉的另一个高级指南- 如果您希望学习竞争分析,绝对值得一读。最后,三个非凡的Excel电子表格用于链接分析。

有许多指南可以指导您如何导出这些数据,将每个数据组合到Excel电子表格中,甚至可以进行竞争性分析。

这绝对值得探索,但是我可以在这里详细介绍一下。它也更高级一些,因此在将所有内容导出到Excel并进行播放之前,请确保您熟悉反向链接审核和分析。

概括

反向链接分析是您应该学习的第一个技能之一,作为一个萌芽的SEO从业者和链接构建者。能够自信地潜入您的网站(或竞争对手的)链接配置文件将帮助您了解有关SEO行业的更多信息并获得所需的经验。

对于基本分析,您应该注意:

  1. 链接总数
  2. 唯一域的数量
  3. 链接域与总链接
  4. 锚定文本用法和方差
  5. 新鲜/传入链接
  6. 页面表现
  7. 链接质量

在反向链接分析中有很多可能的洞察机会。你可以学习:

  • 竞争对手的链接建设策略
  • 竞争对手的表现最佳的资源
  • 与您自己的网站未充分利用的链接机会
  • 行业内可行的链接策略
  • 过度优化的锚文本
  • 需要删除的链接
  • 等等。

所以,请亲自动手,立即深入了解您的第一个反向链接分析!

期待你一针见血的评论,Come on!